醫(yī)藥網(wǎng)9月21日訊 眾所周知，贏得新藥全球首個上市的優(yōu)勢是非常值得的，那么究竟能獲得多大的利益呢？現(xiàn)在，有一些新的學(xué)術(shù)研究項目正在向我們揭示這一答案。
這不，杜克大學(xué)福庫商學(xué)院的研究人員不僅量化了新藥全球首個上市的價值所在，而且還提出了一個能預(yù)測成功的工具，該工具主要是基于新藥上市的時間和上市后的廣告費用支出。
“我們正在研究一個新公式，” David Ridley教授在為世界經(jīng)濟論壇準(zhǔn)備在杜克大學(xué)發(fā)表的文章中如是說，“只要在這個公式中，加入與新藥全球首個上市日期相比拖延的天數(shù)、廣告投入和產(chǎn)品上市的排名，你就能得到自己產(chǎn)品未來的市場份額。”
在Nature Reviews Drug Discovery發(fā)表的一篇文章中，David Ridley和他的團隊將目光聚焦在50個在不同市場中全球首個上市的藥物，特別是那些還算不上重大臨床突破的藥物。他們的想法是通過分析那些不依靠藥品質(zhì)量來贏得市場份額的競爭對手，但是受到其他因素的影響。
通過私人供應(yīng)商提供的促銷費用和市場份額數(shù)據(jù)，杜克大學(xué)的研究者們發(fā)現(xiàn)，第二個上市的藥物，如果落后首個上市的藥物2年的話，即使在銷售頂峰，也只能獲得34%的市場份額。這還是在第二個上市藥物所花費的促銷費用和第一個上市的藥物完全相同的情況下。
“我們發(fā)現(xiàn)即使在設(shè)定的時間里，第二個上市藥物的公司和第一個上市藥物公司的廣告費用一樣多，而且確實一樣多，第二個上市的藥物所取得的市場份額比第一個上市的藥物要低得多，” Ridley說到，“即使兩者花費一樣多，第二個上市的藥物在銷售頂峰也僅僅只能搶占三分之一的市場份額。”
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