日前，“杭州一醫(yī)美公司偷逃稅被罰8800多萬”登上微博熱搜。該行政處罰，也引發(fā)大眾開始熱議，醫(yī)美行業(yè)究竟有多賺錢？
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)現(xiàn)存醫(yī)美整形相關(guān)企業(yè)8.23萬家。近10年來，醫(yī)美整形相關(guān)企業(yè)注冊量逐年上升：2019年新增8644家，同比增長6.72%；2020年新增8949家，同比增長3.53%；2021年新增2.97萬家，同比增長231.66%。
醫(yī)美究竟有多賺錢？
據(jù)“信用中國”網(wǎng)站，近日，杭州古名文化藝術(shù)策劃有限公司新增一條行政處罰。處罰事由顯示，2017年1月至2021年11月，該公司分支機(jī)構(gòu)千和醫(yī)療美容診所為客戶提供醫(yī)療美容項目服務(wù)，利用個人銀行賬戶收取服務(wù)款并隱匿收入超47.55億元，未計入財務(wù)賬。在此期間，該公司通過賬戶中隱匿收入孳生的利息收入約為2879.68萬元。
根據(jù)《中華人民共和國稅收征收管理法》第六十三條第一款之規(guī)定，杭州市稅務(wù)局對該公司隱匿收入少繳稅款的行為定性為偷稅，并對少繳的企業(yè)所得稅約1.47億元處百分之六十罰款，罰款金額合計約8827.27萬元。
一家醫(yī)美行業(yè)非頭部企業(yè)，就能在不到5年的時間里隱匿收入超47億元，醫(yī)美行業(yè)究竟有多賺錢？
記者查看了部分醫(yī)美上市公司2021年經(jīng)營情況。財報顯示，被稱為“玻尿酸第一股”的華熙生物毛利率達(dá)到78.07%，銷售費(fèi)用占據(jù)營業(yè)總收入近一半。愛美客也是玻尿酸領(lǐng)域的龍頭之一，2021年，愛美客的毛利率達(dá)到93.7%，超過貴州茅臺的91.54%。
醫(yī)美行業(yè)的暴利與火熱也吸引了諸多場外企業(yè)的加入。2021年3月，奧園美谷以6.97億元現(xiàn)金收購浙江首家民營醫(yī)療美容醫(yī)院杭州連天美企業(yè)管理有限公司55%股權(quán)，正式切入醫(yī)美賽道。
誰點(diǎn)燃了醫(yī)美行業(yè)之“火”？
“外貌焦慮”“顏值焦慮”等概念在近年來異?；鸨?，頻頻登上熱搜。從過去的大眼睛、高鼻梁、瓜子臉到如今的A4腰、漫畫腿、精靈耳……人們對外貌的要求越來越嚴(yán)格，并開始擴(kuò)展到身體的每一個部位。
外貌焦慮之下，顏值經(jīng)濟(jì)興起，大量醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)打出“畢業(yè)季，整容季”的口號，不少考生走出考場就直奔醫(yī)院，拼完成績拼顏值，高考后掀起“割雙眼皮”熱潮的話題還曾多次登上熱搜榜，醫(yī)美熱潮已經(jīng)在畢業(yè)生群體中蔓延。
醫(yī)美項目也五花八門，除了整形整容等手術(shù)類項目，玻尿酸、熱瑪吉、黃金微針、射頻提升、光子嫩膚、玻尿酸填充除皺、肉毒素瘦臉針等非手術(shù)類的輕醫(yī)美由于風(fēng)險小、恢復(fù)快、耗時短，更受消費(fèi)者青睞。
市民希希（化名）從4年前開始就定期打水光針。“畢竟34歲了，日常的護(hù)膚很難延緩衰老，需要一些‘立竿見影’的手段。”
定期做醫(yī)美的沙沙也坦言，她常去的醫(yī)美機(jī)構(gòu)定期會“升級”項目，諸如“重組膠原煥新套組”“緊致耀白水光”，看上去美好又高級。
事實上，輕醫(yī)美的風(fēng)險被消費(fèi)者低估了，輕醫(yī)美某種程度上是被包裝過的“微整形”，兩者創(chuàng)傷是一樣的，風(fēng)險也是同等的。
“許多新名詞只是新瓶裝舊酒，但名稱的模糊和‘軟化’，輕醫(yī)美非手術(shù)性、抗衰等特點(diǎn)，使顧客看待輕醫(yī)美像看待消費(fèi)行為而非醫(yī)療行為。”浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬杭州市第一人民醫(yī)院醫(yī)學(xué)美容科主治醫(yī)師程含皛說。
醫(yī)美是個“好生意”嗎？
在醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈中，上游主要為藥械產(chǎn)品生產(chǎn)商，包括藥品原料供應(yīng)商；中游為服務(wù)類機(jī)構(gòu)，主要包括公立醫(yī)院、大型連鎖醫(yī)院，中小型民營企業(yè)以及小型私人診所；下游指線下美容院、SPA會館、醫(yī)院等導(dǎo)流機(jī)構(gòu)、線上搜索類平臺以及線上垂直類醫(yī)美、大健康平臺，這些是主要的獲客平臺。
對比中下游，上游企業(yè)因技術(shù)研發(fā)投入大、對儀器精密要求高等因素拉高行業(yè)準(zhǔn)入壁壘，成為產(chǎn)業(yè)鏈中利潤最高的一環(huán)。而在下游，為了獲取更多的客戶，醫(yī)美機(jī)構(gòu)不得不投入大量的資金在營銷層面。
胡潤研究院相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下醫(yī)美行業(yè)中，50%的費(fèi)用都貢獻(xiàn)給了營銷渠道，即廣告費(fèi)。國內(nèi)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的凈利潤率維持在1%-10%之間。相比上游企業(yè)，處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的醫(yī)美機(jī)構(gòu)盈利較為艱難，高昂的獲客成本，使得很多醫(yī)美機(jī)構(gòu)難以在財務(wù)上打平。
由于營銷費(fèi)用的逐步攀升，醫(yī)美機(jī)構(gòu)不得不分?jǐn)偭吮究捎糜卺t(yī)生培訓(xùn)、高效管理的投入，也讓醫(yī)美行業(yè)的水越攪越渾。大量不合格的機(jī)構(gòu)診所混跡在醫(yī)美市場上，民眾追求美麗而引發(fā)悲劇的例子并不鮮見。
2021年10月25日，國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)站公布了2021年醫(yī)美領(lǐng)域反不正當(dāng)競爭執(zhí)法典型案例，涉及虛假宣傳醫(yī)生資歷、醫(yī)療機(jī)構(gòu)資質(zhì)榮譽(yù)，虛假宣傳醫(yī)美產(chǎn)品功效、服務(wù)療效等多種行為類型。
2021年6月，八部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法的通知》。同年8月27日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)出《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南（征求意見稿）》，面向社會公開征求意見。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，要想推動醫(yī)美市場合規(guī)，首先要加大監(jiān)管機(jī)構(gòu)的監(jiān)管力度，推動各種配套法規(guī)制度的出臺，這一點(diǎn)近年來我國也在不斷完善。此外，消費(fèi)者合規(guī)及安全意識的提高，也會促進(jìn)醫(yī)美市場合規(guī)轉(zhuǎn)向。
浙江省消保委此前曾發(fā)布提醒，消費(fèi)者要選擇有資質(zhì)的正規(guī)機(jī)構(gòu)，確認(rèn)醫(yī)美機(jī)構(gòu)是否取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》，主診醫(yī)生是否具有執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格；要提前了解自身需求以及醫(yī)美項目的功效、有效期限、注意事項、潛在風(fēng)險等信息，不盲目跟風(fēng)，并且要與商家簽訂書面合同，詳細(xì)約定醫(yī)美項目名稱、服務(wù)次數(shù)、價格、美容效果、違約責(zé)任等內(nèi)容。
“正規(guī)機(jī)構(gòu)能保證藥品來源合法、渠道正規(guī)及醫(yī)生操作得當(dāng)，術(shù)前會給顧客做皮試，簽知情同意書，這些是非正規(guī)機(jī)構(gòu)無法做到的。”程含皛表示，即使出現(xiàn)并發(fā)癥，正規(guī)機(jī)構(gòu)也能提供及時有效的搶救措施，極大程度地降低風(fēng)險。（完）
