近日，國家衛(wèi)健委舉辦新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上表示，將著力從中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新中心建設(shè)、實(shí)施基層中醫(yī)藥服務(wù)能力提升工程“十四五”行動(dòng)計(jì)劃等方面大力推進(jìn)分級(jí)診療制度落地……近年來政策利好頻傳，中成藥貼膏劑的市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)終端中成藥貼膏劑銷售額則首次突破70億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)近15%。17個(gè)產(chǎn)品銷售過億，云南白藥膏和消痛貼膏均超10億元規(guī)模，TOP10產(chǎn)品中有7個(gè)是獨(dú)家，涉及云南白藥、奇正藏藥、羚銳制藥、江蘇康緣陽光藥業(yè)等企業(yè)。
政策利好不斷，中成藥貼膏劑首破70億
近日，國家衛(wèi)健委舉辦新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上表示，將著力從三個(gè)方面作為重點(diǎn)，大力推進(jìn)分級(jí)診療制度落地。一是加快國家中醫(yī)醫(yī)學(xué)中心、區(qū)域診療中心和中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新中心建設(shè)；二是實(shí)施基層中醫(yī)藥服務(wù)能力提升工程“十四五”行動(dòng)計(jì)劃，加強(qiáng)縣級(jí)中醫(yī)院和基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)中醫(yī)館建設(shè)，提升基層中醫(yī)藥綜合服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)縣辦中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)全覆蓋、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院全部設(shè)置中醫(yī)館；三是創(chuàng)新中醫(yī)藥服務(wù)模式，建設(shè)中醫(yī)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，發(fā)展遠(yuǎn)程醫(yī)療和互聯(lián)網(wǎng)診療，構(gòu)建覆蓋診前、診中、診后的線上線下一體化中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)模式，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源下沉。不久前，“我國迎來最大的退休潮”一度刷屏，隨后國家衛(wèi)健委等11個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確發(fā)揮中醫(yī)藥和中西醫(yī)結(jié)合在養(yǎng)生保健、慢性病防治等方面的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)中醫(yī)藥進(jìn)家庭、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)機(jī)構(gòu)……近年來政策利好頻傳，中成藥貼膏劑的市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。
近年中國公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)終端中成藥貼膏劑銷售渠道格局
來源：中國公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)終端競(jìng)爭(zhēng)格局
米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近年在中國城市公立醫(yī)院、縣級(jí)公立醫(yī)院、城市社區(qū)中心及鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院（簡(jiǎn)稱中國公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)）終端中成藥貼膏劑市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，2020年即使是在疫情沖擊下，仍有超過7%的增速，2021年銷售額則首次突破70億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)近15%。
從銷售渠道來看，城市公立醫(yī)院和城市社區(qū)中心是兩大主力，合計(jì)市場(chǎng)份額超過70%，其中，城市社區(qū)中心快速增長(zhǎng)。
17個(gè)產(chǎn)品銷售過億，奇正、羚銳、康緣……搶占TOP10
2021年中國公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)終端中成藥貼膏劑產(chǎn)品TOP10
來源：中國公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)終端競(jìng)爭(zhēng)格局、米內(nèi)網(wǎng)一鍵檢索
2021年有17個(gè)中成藥貼膏劑銷售額超過1億元，而TOP10產(chǎn)品的市場(chǎng)份額合計(jì)占中成藥貼膏劑比例超過70%，市場(chǎng)集中度較高。云南白藥膏和消痛貼膏是10億大品種，消痛貼膏繼2020年突破10億大關(guān)后，2021年再創(chuàng)新高；麝香海馬追風(fēng)膏憑借強(qiáng)勁的增速挺進(jìn)前十。
值得一提的是，TOP10產(chǎn)品中有7個(gè)是獨(dú)家，涉及云南白藥、奇正藏藥、羚銳制藥、江蘇康緣陽光藥業(yè)等企業(yè)。
2021年中國公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)終端中成藥貼膏劑品牌TOP10
來源：中國公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)終端競(jìng)爭(zhēng)格局
TOP10品牌中，云南白藥無錫藥業(yè)的云南白藥膏、西藏奇正藏藥的消痛貼膏、河南羚銳制藥的通絡(luò)祛痛膏位居前三。重慶希爾安藥業(yè)的麝香海馬追風(fēng)膏增速最快，超過60%，其次是北京修成藥業(yè)的千山活血膏，桂林華潤天和藥業(yè)的骨通貼膏、安科余良卿藥業(yè)的活血止痛膏等4個(gè)品牌增速均超過10%。
兩大超10億產(chǎn)品領(lǐng)軍，麝香海馬追風(fēng)膏大漲超60%
近年中國公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)終端云南白藥膏銷售情況（單位：億元）
來源：中國公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)終端競(jìng)爭(zhēng)格局
云南白藥膏用于跌打損傷、瘀血腫痛、風(fēng)濕疼痛等癥，是云南白藥無錫藥業(yè)的獨(dú)家產(chǎn)品。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，云南白藥膏在2019年中國公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)終端銷售額超過10億元后，繼續(xù)穩(wěn)步攀升，2021年同比增長(zhǎng)12.20%。
云南白藥在年報(bào)指出，公司以事業(yè)部建制為生產(chǎn)經(jīng)營的核心，產(chǎn)品層面在穩(wěn)住云南白藥系列核心產(chǎn)品、普藥、牙膏等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)存量業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，積極探索三七系列口服液、家用醫(yī)療器械、個(gè)性化護(hù)膚產(chǎn)品群、養(yǎng)生保健食品等增量業(yè)務(wù)。值得一提的是，公司通過參與認(rèn)購上海醫(yī)藥非公開發(fā)行A股股份的方式，達(dá)成雙方的股權(quán)合作和戰(zhàn)略合作，借助上海醫(yī)藥優(yōu)質(zhì)平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)資源協(xié)同，進(jìn)一步擴(kuò)大云南白藥資源優(yōu)勢(shì)，把握產(chǎn)業(yè)整合的重要機(jī)遇，拓展主營業(yè)務(wù)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)布局，有利于公司擴(kuò)大主營業(yè)務(wù)規(guī)模，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和盈利水平。
近年中國公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)終端消痛貼膏銷售情況（單位：億元）
來源：中國公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)終端競(jìng)爭(zhēng)格局
消痛貼膏是西藏奇正藏藥的獨(dú)家產(chǎn)品，米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近兩年在中國公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)終端消痛貼膏銷售額均保持雙位數(shù)增速，2020年突破10億元大關(guān)后，2021年再創(chuàng)新高，同比增長(zhǎng)10.10%。
券商分析指出，近年奇正藏藥持續(xù)推進(jìn)和深化“一軸兩翼三支撐”的戰(zhàn)略布局，并不斷加強(qiáng)自身精細(xì)化管理的提高。公司以“做強(qiáng)鎮(zhèn)痛”為核心，一方面公司進(jìn)一步加大城市覆蓋和渠道下沉力度，同時(shí)積極推進(jìn)數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型，加快第三終端的銷售推進(jìn)；另一方面加大不同治療領(lǐng)域新產(chǎn)品的上市力度和效率，通過特色的學(xué)術(shù)、品牌及文化推廣，不斷擴(kuò)大和增強(qiáng)公司品牌影響力。此外，公司以精細(xì)化管理強(qiáng)化組織建設(shè)和團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力，不斷深化品牌、營銷、研發(fā)等優(yōu)勢(shì)，保障業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展。
近年中國公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)終端麝香海馬追風(fēng)膏銷售情況（單位：億元）
來源：中國公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)終端競(jìng)爭(zhēng)格局
麝香海馬追風(fēng)膏用于風(fēng)寒麻木、腰腿疼痛、四肢不仁。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)終端麝香海馬追風(fēng)膏銷售額近2億元，同比增長(zhǎng)超過60%，該產(chǎn)品僅有2家企業(yè)擁有生產(chǎn)批文，其中，重慶希爾安藥業(yè)的市場(chǎng)份額最大。據(jù)了解，重慶希爾安藥業(yè)大力實(shí)施“夯基礎(chǔ)、增厚度、廣覆蓋、深耕作”的營銷戰(zhàn)略，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國32個(gè)省級(jí)行政區(qū)以及東南亞、歐洲、美洲等部分海外市場(chǎng)，形成從省會(huì)城市綜合醫(yī)院到區(qū)縣以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、個(gè)體診所、零售藥房深度耕作的銷售格局，致力于打造骨傷科、兒科、皮膚科等多條具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品線。
數(shù)據(jù)來源：米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫、公司公告注：米內(nèi)網(wǎng)《中國公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)終端競(jìng)爭(zhēng)格局》，統(tǒng)計(jì)范圍是：中國城市公立醫(yī)院、縣級(jí)公立醫(yī)院、城市社區(qū)中心以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院，不含民營醫(yī)院、私人診所、村衛(wèi)生室；上述銷售額以產(chǎn)品在終端的平均零售價(jià)計(jì)算。
