日前，廣西桂林市市監(jiān)局發(fā)布一則行政處罰決定書，一藥店因違法宣傳處方藥安宮牛黃丸，被罰20萬元。
01一藥店違法宣傳處方藥
公開信息顯示，今年4月11日，桂林市市監(jiān)局對該藥店經(jīng)營場所進(jìn)行監(jiān)督檢查。經(jīng)查，執(zhí)法人員在經(jīng)營場所墻上發(fā)現(xiàn)懸掛有廣告宣傳牌，宣傳內(nèi)容如下：
1.xxx安宮牛黃丸：清熱解毒，鎮(zhèn)驚開竅，預(yù)防大于治療！安宮牛黃丸為涼開之劑，對于日常體內(nèi)多痰濕、濕熱、瘀血之人，可以在上述四個節(jié)氣時服用安宮牛黃丸，蕩滌體內(nèi)痰濕癌血，重整人體陰陽綱領(lǐng)，防患于未然”等字樣的廣告。
2.xxx龜齡集：強身補腦，固腎補氣，滋養(yǎng)五臟，久服延年，皇家御用，養(yǎng)生瑰寶；皇家御用，尊貴品質(zhì)，服用方法，精品選材，神秘炮制，組方機理，適應(yīng)人群”等字樣的廣告。
經(jīng)查，以上兩種藥品均為處方藥，根據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定，非麻醉 藥品、精神藥品等處方藥廣告，只能在國務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物宣傳。藥店此舉無疑違反了廣告法。
違反上述規(guī)定發(fā)布處方藥廣告的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請；對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由市場監(jiān)督管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。
02多家藥店在“打廣告”上吃了虧
近年來，藥店因違規(guī)宣傳等行為收到罰單的案例時有發(fā)生，綜合來看，多涉及違法宣傳處方藥、含有說明治愈率或者有效率、斷言藥品功效等。
此前，江蘇無錫某大藥房為促銷活動，自行張貼和發(fā)放涉及30種處方藥藥品的價格優(yōu)惠、打折促銷信息的廣告宣傳畫報和廣告宣傳單。
當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十五條第二款的規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條第（二）項：發(fā)布處方藥廣告、藥品類易制毒化學(xué)品廣告、戒毒治療的醫(yī)療器械和治療方法廣告的，和《中華人民共和國行政處罰法》第二十七條第一款第（四）項規(guī)定，2020年2月，無錫市梁溪區(qū)市場監(jiān)督管理局對其作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除影響，罰款人民幣8萬元。
在公眾號“山東市場監(jiān)管”公開曝光的典型案例中，當(dāng)事人通過店堂展板發(fā)布的藥品廣告中含有與藥品說明書及《中華人民共和國藥典》（2015版）描述不一致的內(nèi)容，藥品廣告未顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)，也未顯著標(biāo)明“請按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購買和使用”。
其行為被判定違反《中華人民共和國廣告法》第十六條第二款規(guī)定：醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有說明治愈率或者有效率。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（一）項規(guī)定，2020年4月，鄒平市市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款3萬元。
此外，遼寧營口一藥店在微信公眾號發(fā)布藥品廣告，其中含有“……短期效果：改變口臭、潤腸通便……祛濕盒起效！”等表示藥品功效的斷言和保證內(nèi)容，且與藥品說明書內(nèi)容不一致。
其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十六條的規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定，2021年11月，營口市市場監(jiān)督管理局對其作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處罰款人民幣2萬元。
03藥品廣告不得含有這些內(nèi)容
今年6月，市場監(jiān)管總局組織對《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》進(jìn)行修訂，起草了《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理辦法（征求意見稿）》（以下簡稱《意見稿》）。藥店不妨以此為參考，規(guī)范宣傳行為。
《意見稿》第十一條明確，藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告不得違反《中華人民共和國廣告法》第九條、第十六條、第十七條、第十八條、第十九條規(guī)定，不得包含下列情形：
?。ㄒ唬┦褂没蛘咦兿嗍褂脟覚C關(guān)、國家機關(guān)工作人員、軍隊單位或者軍隊人員的名義或者形象，含有軍事單位名稱、部隊番號或者代號、涉軍特定含義字樣、軍用標(biāo)志物圖案或者類似圖案等內(nèi)容，或者利用軍隊裝備、設(shè)施等從事廣告宣傳；
（二）使用科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、消費者組織或者專家、學(xué)者、醫(yī)師、藥師、臨床營養(yǎng)師、患者等的名義或者形象作推薦、證明；
（三）違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示可以治療所有疾病、適應(yīng)所有癥狀、適應(yīng)所有人群，或者正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容；
?。ㄋ模┮鸸妼λ幗】禒顩r和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該產(chǎn)品會患某種疾病或者加重病情的內(nèi)容；
?。ㄎ澹┖?ldquo;安全”“安全無毒副作用”“毒副作用小”；明示或者暗示成分為“天然”，因而安全性有保證等內(nèi)容；
?。┖?ldquo;熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費治療、免費贈送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容，“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內(nèi)容，“無效退款、保險公司保險”等保證性內(nèi)容，慫恿消費者任意、過量使用藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的內(nèi)容；
?。ㄆ撸┖嗅t(yī)療機構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系方式、診療項目、診療方法以及有關(guān)義診、醫(yī)療咨詢電話、開設(shè)特約等醫(yī)療服務(wù)的內(nèi)容；
?。ò耍┖谐稣f明書以外的理論引用、觀點表述，或者引用文獻(xiàn)、研究報告、實驗證明等收載的內(nèi)容；
?。ň牛├梦闯赡耆私榻B藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品；
?。ㄊ┓伞⑿姓?u>法規(guī)規(guī)定不得含有的其他內(nèi)容。
